今日分享:抓住用户注意力是抢夺用户、培育粉丝粘性的的第一个步骤。在当前的短视频生态中,如何靠内容抢夺用户的注意力呢?这里我认为有以下几点需要注意:


1

纯靠颜值已不足以引起用户注意

短视频发展前期,不少拥有甜美或者帅气外表的小哥哥小姐姐靠颜值出镜制造了不少爆款视频,也揽获了大批的粉丝,在短视频内容生态中占据了不容忽视的重要地位。但从最近的数据表现来看,这类视频的优势正在平台中逐步缩小,用户对于类似内容已经出现了一定的审美疲劳迹象,单靠颜值或是停留于表象的浅层次内容去吸引用户注意力变得愈发困难。在颜值之外,寻求更多可长久注视的亮点或许才是吸引长久注意的一种方式。


2

从真实中”挖掘”美好

有时候过于刻意或者过于模式化的内容总是容易有一系列复制品的跟随,当复制品太多时,难免会让人厌倦。能吸引用户、直击用户内心的往往是那些浸透于真实生活中所折射出的美好。无论是在创造不同类型的内容时,还是在打造红人人设时,以真实为内核、能够唤起用户情感认同和价值认同的内容必然更容易”唤起”用户的注意力。


3

以”有用”为导向直击用户需求

当越来越多的用户在短视频中不仅仅满足于休闲娱乐时,以”有用”为导向输出内容就成为一种简单、粗暴获取用户注意的方式。什么样的内容能够引起用户兴趣、并能对用户产生实质性帮助?又应该以怎样的方式去传达所讲内容,才能被用户快速接受呢?当这两个问题明了以后,总会定向吸引到相应的人群。

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