抖音的内容能复制到视频号上么?

抖音的内容能复制到视频号上么?

以互联网金融领域为例,准备启动视频号的私域运营,需要重点关注哪些内容。如何操作。

视频号之所以变得重要,首先是抖音和快手新增流量已经处于平台期,而腾讯发力建设视频号,视频号的基建、配套工程基本完成,新的流量风口已经形成,腾讯私域产品矩阵已经形成。微信私域具有极强的社交属性和高信任感。是流量和运营新的蓝海市场。

从视频号的底层逻辑分析,可以得出结论:

视频号的价值主张(为用户提供什么),突破原有对与产品和服务的基本诉求,转向满足用户的:归属和爱的需要、尊重需要、自我实现需要。

以此为基础进行内容的整体设计。

01 底层逻辑分析

首先,从人脑的本能看,求存是大脑运行的本能,是内置的程序。

人脑对信息的识别能力,眼耳鼻舌身五感高于视频、视频高于文字+图片、高于文字、高于语音。这是人类求存的本能。

其次,技术的进步

技术的进步,已经突破了带宽对视频传播的限制。未来会向虚拟现实方向发展。这是必然趋势。

最后,从人的心理需求角度看

依据马斯洛需求模型,当前迫切需要的需求是来自于,归属和爱的需要、尊重需要、自我实现需要。并且在整个经济和社会发展的大背景下,经济模式已经开始向服务经济+体验经济迁移,而且趋势越来越明显。

02 视频号运营当前主要的问题有哪些

视频号是新的流量风口,到达了快速发展的临界点。

视频号具有极强的社交属性,对于客户粘性、提升复购、IP传播具有优势。

视频号因为与微信属于同一体系下,私密性的特性会被放大,形成于抖音、快手的差异。

这是视频号运营首要重视的方面。其他方面三者有很大通用型,可以做移植。

03 价值输出与上下游协同关系

提供满足用户更高阶心理需求的内容,提高用户使用产品或服务的体验。

上游:产品、服务的提供商、内容加工商品、流量源头。

下游:服务工具提供商、服务提供商、用户

上游提供产品和服务,通过内容加工整合为满足用户需要的产品和服务,依靠流量源头,通过工具和服务者输出内容进行传播。

总结

东方甄选让用户获得了新的直播体验,满足了用户心理需求变化,已经成为趋势。原有产品或服务单向输出的模式已经过时。微信域的社交圈属性是与抖音、快手最大的不同,视频号传递的是理想中的我,而抖音和快手满足的自我本能的需求,这既带来了新的机会,也带来了一些障碍,很多类型的内容无法平移。需要重新思考内容的价值方向和表现形式。

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